1. 서론하회탈은 한국의 전통문화를 대표하는 가면으로, 풍자와 해학의 상징으로 알려져 있다. 전통적인 의례와 놀이에서 사용되던 하회탈은 현대에 이르러 다양한 방식으로 재해석되며 새로운 의미를 더하고 있다. 그중에서도 하회탈은 광고 마케팅에서 브랜드의 독창성과 한국적 정체성을 강조하는 요소로 활발히 활용되고 있다.본 글에서는 하회탈이 광고 마케팅에서 어떻게 활용되고 있는지, 브랜드들이 하회탈을 통해 전하고자 하는 메시지와 그 효과에 대해 탐구하고자 한다.2. 하회탈의 상징성과 마케팅적 가치(1) 하회탈의 전통적 의미하회탈은 조선 시대의 가면극인 하회별신굿탈놀이에서 사용된 가면으로, 각기 다른 표정을 통해 인간의 희로애락을 표현한다. 이러한 풍자적이고 해학적인 특성은 현대 마케팅에서도 소비자의 이목을 집중시..
